Del 18 al 22 de abril se desarrolló en el Marriott Plaza Hotel de Buenos Aires el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP 2005) que por medio de un jurado de especialistas premió la creatividad de habla hispana y portuguesa en gráfica, TV, radio, Internet y otras categorías especiales. Dicho evento se lleva a cabo desde 1969 y ha ganado un prestigio que lo coloca a la par de Cannes o Clio. Participan agencias de publicidad, productoras, diseñadores, anunciantes, medios de comunicación y otros profesionales de distintos lugares del mundo.
Además del trabajo del jurado para la elección de los ganadores del FIAP 2005, durante el desarrollo del festival se llevaron a cabo exposiciones de material publicitario y conferencias de destacados expertos a nivel mundial.
Una de las más esperadas fue la de Fabio Fernándes, de la agencia brasileña F/Nazca, considerado entre los 100 mejores ejecutivos de Comunicación y Marketing del mundo, que el miércoles 20, a sala llena, habló sobre "Talento y estrategia" exponiendo las claves para el éxito de una agencia publicitaria. Entre sus conceptos, subrayó: "No tenemos nada contra quien se equivoca, pero despedimos a quien no lo intenta"; remarcó la importancia de mantener un "espíritu joven" y que todas las personas que trabajan en una agencia publicitaria deben ser "creativas" sin importar el sector que ocupen ya que de esto dependerá el "mood" (estado de ánimo, humor) de toda la empresa; manifestó finalmente que la mejor publicidad del mundo viene de lugares como Latinoamérica (con ejemplos de numerosos Leones de Oro en Cannes y premios Clio), donde nuestro contexto de inestabilidad, inseguridad y permanente adaptabilidad hacen que la creatividad sea un medio cotidiano de vida a diferencia de países donde la fuerte estructura y "seguridad" limitan la imaginación.
Por otro lado, Ralf Langwost (de la agencia IdeaManagement de Alemania; Master en Comunicaciones de Marketing) explicó "Cómo los creativos top capturan una gran idea". Propuso que las ideas son energía y que cuando uno tiene una gran idea, le está transmitiendo energía al producto y a la marca. Asimismo, "Los clientes compran convicción, no una idea" en referencia a la importancia de que el creativo es el primero que debe confiar en un proyecto. "Creer viene primero" dijo y expresó que cuando hay dudas se pierde la mencionada energía.
(De izq. a der.) Leo Puppo, presidente del Jurado de Internet en FIAP 2005 y uno de los más destacados desarrolladores de aplicaciones digitales de nuestro país; Gabriel Sobek, titular de Macromedia Argentina; Gabriel Alcalde, de Semanario REGION® y desarrollador de sitios Web en La Pampa; y Simon Smith, Director Creativo de Macromedia (EEUU), conferencista en FIAP 2005. |
"La Maravillosa Publicidad digital"
Otra conferencia destacada fue la de Simon Smith, Director Creativo de Macromedia (EEUU) quien habló sobre la publicidad en Internet y sus ventajas sobre la TV, gráfica y radio. Indicó la importancia de que los sitios Web tengan en cuenta tres parámetros: useful, usable, desirable (útil, utilizable y deseable), es decir que exista una relación entre lo atractivo del diseño, la relevancia del contenido y la facilidad para el uso y navegación. Habló también sobre las "adplications", y expuso algunas claves para lograr sitios más efectivos desde el punto de vista de la difusión de sus contenidos.
Por último manifestó que cada vez es mayor la necesidad de "profesionalizar" los trabajos en Internet, y recordó que Macromedia brinda las mejores soluciones y estándares de la industria para este objetivo.
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